El placer para adultos
Posteado por: brunimedios en: 2 Mayo 2009
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A través de su campaña “Placer adulto”, la marca de chocolate Valor ha sabido posicionarse de forma distinta frente a la competencia que sigue optando por los momentos felices, los recuerdos bonitos, la infancia o bien una vaca violeta que da la mejor leche del mundo!
Valor asocia el placer de forma directa con su producto, jugando con el concepto del chocolate como afrodisíaco. Esta campaña busca ganar terreno en diferentes nichos de mercado, hasta ahora no explotado para vender chocolate.
Con este spot, la marca Valor deja bien claro su posicionamiento, aprovechando un lenguaje elocuente y fácil de asimilar tanto a nivel verbal, como a nivel visual (sobre todo por las imágenes que ilustran el discurso de la voz en off).
Es importante que el anuncio arranque con fuerza ya que el anunciante sólo dispone de unos pocos segundos para impactar el receptor y hacer que este se acuerde del producto y de la marca. En este caso, vemos como las imágenes hablan por sí mismas de placer, ayudando al receptor a completar el mensaje. Además, el elemento sonoro también juega un papel determinante en este spot ya que carece de música; sólo se escucha la voz en off, el chocolate que se rompe y el ruido del papel que desenvuelve la tableta de chocolate.
La crisis y la publicidad…
Posteado por: brunimedios en: 2 Mayo 2009
Es curioso observar como algunos anunciantes han adaptado sus spots en tiempo de crisis, cuando los consumidores son cada vez más sensibles al precio de los productos …
Efectivamente, determinadas marcas destacan ahora más que nunca su precio o bien una característica de su producto que permita al consumidor ahorrar.
El caso se da con marcas como McDonalds que nos recuerda que el menú infantil (“Happy Meal”) sólo cuesta 3,95€, las mascarillas de pelo de Pantene según su nuevo spot son más efectivas que tratamientos de belleza de lujo y tan sólo por menos de 20€, mientras que que la lejía Estrella promete desinfección y limpieza por menos de 2€.
Quizás la publicidad online aparezca en este panorama como la clave esencial para la publicidad de futuro ya que por una parte esta ofrece más posibilidades para medir el retorno de la inversión y por otra, es un medio publicitario mucho más barato.
Estos ejemplos ilustran los tiempos que corren y la necesidad de adaptarse cada vez más al consumidor …
Piensa “Out of the box”
Posteado por: brunimedios en: 2 Mayo 2009
Después de haber visto el ejemplo de Mercedes con sus ingeniosas ventosas, otras marcas han sabido sacarle partido al mobiliario…
Aquí, la marca Stabilo Boss aprovechó unas escaleras mecánicas para demostrar al público que la nueva generación de subrayadores nunca se acaban!
Esta vez, Liposan (marca de protector labial que curiosamente se llama Labello en el resto del mundo) lanzó una campaña el pasado invierno en Alemania a través de los “Kissing Points” colocados en diversas estaciones de trenes y aeropuertos, recordando así los famosos puntos de encuentro.
A través de esta acción, la célebre marca de todoterrenos Jeep nos enseña que ¡Sólo un Jeep puede aparcar aquí!
Finalmente, con esta acción, M&Ms (marca que pertenece al grupo KraftFoods) también se apunta al marketing de guerrilla transformando los botones de algunos porteros electrónicos de Brasil.
Con estos ejemplos de marketing de guerrilla, observamos la importancia de ver las las cosas desde un punto de vista diferente, sin prejuicios ni limitaciones y sin estereotipos publicitarios.
La publicidad de guerrilla es elegida cada vez por más marcas y cada vez por productos más variados, ya que se convierte en una forma de llamar la atención y de sorprender al público.
¿Qué ves a tu alrededor? ¿Qué podría ser utilizado para llamar la atención? La respuesta es sencilla…Piensa fuera de la caja…Piensa “out of the box” !!
Mk Guerrilla: “First Round” ¡Mercedes se lanza a la calle!
Posteado por: brunimedios en: 17 Abril 2009
Aquella acción consiste en pegar en el capó de los aparcados en un párking público de Stuttgart (Alemania) el famoso símbolo característico de la marca de automóviles Mercedes-Benz a través de una pequeña ventosa. La pieza iba acompañada de una tarjeta que invitaba al conductor a probar alguno de los nuevos modelos de la marca, pero esta acción apuntaba sobre todo a que el conductor se sintiera propietario de un coche de lujo, como el que ofrece la propia marca.
Esta acción permitió lograr los principales objetivos de marketing recurriendo a métodos pocos convencionales, que se basan en los hábitos y en las costumbres del público objetivo con el fin de sorprenderle o causar impacto en su actividad cotidiana.
Esta estrategia de marketing utiliza una nueva vía para llegar al target, se trata de un tipo de estrategia alternativa que aprovecha el material disponible, evitando así grandes presupuestos y destinado a conquistar determinados nichos de mercado con pocos recursos y mucha creatividad.
Aquella acción convierte en un nuevo reto el marketing de guerrilla que consiste en alcanzar el mayor número posible de clientes potenciales, con un presupuesto bien empleado y más bien escaso, a través de una gran idea capaz de seducir dicho nicho de mercado y que posteriormente se convierta en una anécdota que se expanda a todos los niveles de comunicación. Gracias a este tipo de acción, y sobre todo, dado el caso de la ventosa Mercedes, captamos la atención del consumidor y al mismo tiempo la de otras personas capaces de influenciar a potenciales clientes.
Esto es una Fieshta!!
Posteado por: brunimedios en: 17 Abril 2009
- En: Medios
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Crear un anuncio de compresas puede suponer un reto importante para esta profesión, o por lo menos bajo mi punto de vista. Efectivamente, los productos de higiene femenina suelen ser habitualmente una demostración de su eficacia con la muestra del líquido azul, mujeres cantando y saltando de alegría o bien la señorita menstruación que llega por primera vez … ¡Cuánta originalidad!
Por primera vez, Ausonia cambió su línea y realizó un anuncio un poco más realista y actual, apostando por un tono más humorístico. Esta anuncio dio vida a un nuevo personaje de la pequeña pantalla… y todo gracias a una “fiesshta” !
